www.erzurumgunebakis.com / Muhammet YILMAZ
Havaların ısınmasıyla birlikte yaz sezonu ürünleri tezgâhlardaki yerini alırken, ayakkabı fiyatlarındaki artış tüketiciyi düşündürüyor. Geçen yıla göre yüzde 40’a varan zamlarla satışa sunulan yazlık ayakkabılar hem vatandaşın bütçesini zorluyor hem de esnafı alternatif çözümler aramaya yönlendiriyor. Kadın, erkek ve çocuk ayakkabılarında neredeyse tüm kategorilerde fiyat artışı yaşanmış durumda. Geçen yıl ortalama 250-300 TL’ye satılan sandaletler bu yıl 500 TL’den başlarken, markalı ürünlerde fiyatlar 1000 TL’nin üzerine çıkabiliyor. Spor ayakkabılar, günlük kullanım terlikleri ve yazlık babetler de benzer şekilde zamlı etiketlerle vitrinlerdeki yerini aldı.
Esnaf Kampanyalarla Ayakta Kalma Mücadelesinde
Yüksek fiyatlar nedeniyle alışveriş yapmaktan çekinen tüketiciyi mağazaya çekmek isteyen ayakkabıcı esnafı, çareyi çeşitli kampanyalarda buldu. “İkinci ürüne yüzde 50 indirim”, “Eski ayakkabını getir, yenisini indirimli al”, “3 al 2 öde” gibi promosyonlarla hem eldeki stokları eritmek hem de alışveriş canlılığını korumak hedefleniyor. Bazı esnaflar ise ekonomik şartlara göre esnek ödeme seçenekleri sunarak müşteri kazanmayı deniyor. Taksitli satışlar, dijital kuponlar ve sosyal medya üzerinden yapılan özel indirimler dikkat çeken yöntemler arasında yer alıyor.
Tüketici Temkinli, İhtiyaç Öncelikli
Artan yaşam maliyetleriyle birlikte vatandaşlar alışverişte daha seçici davranıyor. Tüketiciler artık fiyat-performans dengesine daha fazla önem veriyor. “Eskisini tamir ettiririm”, “İndirimleri beklerim” gibi yaklaşımlar giderek yaygınlaşıyor. Uzmanlar, plansız alışveriş yerine ihtiyaç odaklı hareket edilmesini öneriyor. Hem tüketiciyi hem de esnafı etkileyen fiyat artışları, yaz sezonunda piyasada hareketliliği sınırlı tutuyor. Vatandaş şimdilik beklemeyi tercih ederken, esnaf da farklı pazarlama yolları ile yazlık ayakkabıyı erişilebilir kılmaya çalışıyor. Sonuç olarak, yazlık ayakkabılardaki fiyat artışı yaz alışverişini olumsuz etkiliyor. Esnaf ise hem rekabeti hem de müşteri ilgisini canlı tutmak için kampanya ve indirimlerle ayakta kalma mücadelesi veriyor.
